The State of Influencer Marketing
influencer /ˈɪnfluənsər/ a person or group that has the ability to influence the behaviour or opinions of others
Theo báo cáo của Mediakix, giá trị của thị trường influencer trên Instagram khoảng $1 tỉ USD và chưa có dấu hiệu ngừng lại, họ cũng dự đoán đến 2019 thị trường này sẽ lớn gấp đôi.
Nhiều thương hiệu đang hoạt động tại Việt Nam đã và đang làm việc với Influencer, không chỉ với các ngành hàng đã có truyền thống về việc này như làm đẹp, thời trang, điện tử, FMCG như Coke, Pepsi, Samsung, Oppo mà còn mở rộng ra các ngành khác như thương mại điện tử với sự góp mặt của Tiki, Shopee, Lazada.
Hầu hết các thương hiệu này đều chọn cho mình các ngôi sao để làm đại diện thương hiệu trong các hoạt động truyền thông tiếp thị của mình. Nghiên cứu của tổ chức World Federation of Advertisers (WFA) cho biết 65% các nhãn hiệu đa quốc gia có kế hoạch tăng ngân sách cho hoạt động influencer trong 12 tháng tới.
The Rise of Micro-Influencers
Sơn Tùng MTP là một ngôi sao nổi tiếng, đại diện cho rất nhiều nhãn hiệu và rất được yêu thích của giới trẻ Việt Nam. Thế nhưng lối sống của MTP hay lối sống xa hoa của Kylie Jenner có gì chung với những người theo dõi họ?
TÍNH TƯƠNG ĐỐI
Micro-influencers are relatable
Micro-influencers có lối sống và tính cách dễ tiếp cận hơn đối với khán giả của họ. Những người này tương tác và lắng nghe followers của họ, tạo mối liên hệ và tăng khả năng tương tác trong tương lai. Pew Pew, một streamer đang được quan tâm sau chương trình “Mảnh ghép tình yêu” tương tác với followers khác rất nhiều với những bầu show, quản lý đứng sau fan page của người nổi tiếng.
Micro-influencers chân thực và dễ tiếp cận nên ý kiến của họ được công chúng tin cậy. Người nổi tiếng có khoảng cách đối với fans và followers của họ trong khi những người ảnh hưởng vi mô có cùng mối quan tâm, sở thích nên họ thấu hiểu những người theo dõi họ hơn.
NGÂN SÁCH
Micro-influencers are cost-effective
Micro-influencer đa số không xem đó là một nghề “full-time”, rất nhiều người ảnh hưởng vi mô được gọi là “bà mẹ bỉm sữa”, là nhân viên văn phòng, là chuyên gia cho một ngành hẹp mới là nghề kiếm sống, vì thế yêu cầu của họ về ngân sách thường thấp hơn so với những người nổi tiếng. Doanh nghiệp không cần phải có một ngân sách khổng lồ mới có thể nghĩ đến những người ảnh hưởng
FAKE FOLLOWERS
Challenges of using influencer marketing
Matt Donegan, CEO của Social Circle nói fake followers “là lý do mà chúng tôi khuyên không nên dùng số lượng follower là một chỉ số đúng.” “Nó đã thể hiện vì sao việc mua influencer tự động(programmatic approach) với influencer là rất rủi ro và thể hiện tầm nhìn ngắn hạn (shortsighted).”
Trong nghiên cứu của WFA cho biết 96% các thương hiệu trong báo cáo quan tâm đến “chất lượng của follower” và chọn đây là yếu tố cần ưu tiên hàng đầu khi chọn lựa influencer. Vấn đề đã tiếp tục thu hút sự chú ý vào tháng vừa rồi khi Keith Weed từ Unilever ($7bn in annual ad spend) cho rằng cần hành động gấp để làm sạch hệ sinh thái. Unilever cam kết sẽ ngay lập tức dừng làm việc với bất kỳ influencer nào bị phát hiện là có mua follower.
DMA TALK HỘI TỤ ĐẠI DIỆN NHIỀU BÊN TRONG HỆ SINH THÁI INFLUENCER VIỆT NAM
Lần đầu tiên DMA Talk có sự xuất hiện và hội tụ đại diện của nhiều bên trong hệ sinh thái của Influencer Marketing Việt Nam, mang lại cái nhìn toàn cảnh và đa chiều từ những kinh nghiệm thực tiễn:
?? Moderator & Đại diện Social Listening: Anh Nguyễn Hải Triều – Co-founder & CEO at YouNet Media, đồng thời là VP of Martech at YouNet Group. Younet Media là một trong các social listening hàng đầu tại thị trường Việt Nam, am hiểu khách hàng cũng như hỗ trợ các nhãn hàng trong việc đo lường hiệu quả chương trình.
?? Đại diện Influencer Platform: Nguyễn Việt Hà – CoFounder & COO at Hiip, một trong các platform hàng đầu về Influencer Marketing tại Việt Nam
?? Đại diện Affiliate Platform: Đỗ Hữu Hưng – CEO at Interspace Việt Nam, platform hàng đầu Việt Nam về Affiliate marketing, Ít ai biết là ACCESSTRADE có cung cấp dịch vụ micro-influencer cho các brand muốn trả tiền theo số đơn hàng bán được.
?? Đại diện brand: Mai Thùy Linh – Giám đốc thương hiệu Nestlé NAN
?? Đại diện brand: Vy Huỳnh – Senior Product Manager at L’Oreal Vietnam, hai nhãn hiệu về sữa và làm đẹp có bề dày kinh nghiệm và truyền thống làm việc với Influencer.
AI NÊN THAM GIA
- Ban lãnh đạo doanh nghiệp: Chủ tịch, thành viên HĐQT, ban cố vấn doanh nghiệp.
- Ban giám đốc: Tổng GĐ, GĐ Marketing
- Trưởng phòng ban, bộ phận, đội nhóm marketing của các công ty trong và ngoài nước.
- Các doanh nhân muốn cập nhật thêm kiến thức, kỹ năng về Marketing và xu hướng mới trong kinh doanh.
- Các agency muốn tìm hiểu xu hướng mới và đa chiều về hệ sinh thái Influencer Marketing tại Việt Nam