Thế nhưng, dưới sức ảnh hưởng mạnh mẽ của TikTok và các nền tảng mạng xã hội, ngày càng nhiều thương hiệu mỹ phẩm đang hướng thẳng sản phẩm của mình tới trẻ em – một thế hệ lớn lên cùng những video làm đẹp, trang điểm.
Theo phóng viên TTXVN tại Jakarta, những tuần gần đây, ngành công nghiệp mỹ phẩm xôn xao trước sự ra mắt của Rini – một thương hiệu làm đẹp dành cho trẻ từ 3 tuổi, do nữ diễn viên Canada Shay Mitchell quảng bá. Rini tung ra các gói mặt nạ dưỡng ẩm “dùng hằng ngày” với tên gọi dễ thương như “Puppy”, “Panda” hay “Unicorn”, bán với giá khoảng 35 USD/bịch.
Song song với đó, thương hiệu Evereden của Mỹ cũng tăng trưởng nhanh chóng với các sản phẩm dành cho trẻ tiền thiếu niên như xịt khoáng, toner và kem dưỡng, đồng thời công bố doanh thu hằng năm vượt 100 triệu USD. Thậm chí, một YouTuber mới 15 tuổi đã ra mắt thương hiệu mỹ phẩm riêng, thu hút sự quan tâm của đám đông lớn đến mức cảnh sát phải tăng cường an ninh.
Hiện nhiều bé gái thuộc thế hệ Alpha (sinh trong giai đoạn 2010 – 2025) đã sớm áp dụng các quy trình làm đẹp vốn dành cho thiếu nữ hoặc người trưởng thành. Trên mạng xã hội, những “Sephora Kids” – cách gọi các em nhỏ bắt chước influencer – xuất hiện ngày càng nhiều, trong đó có cả những em mới 7 tuổi.
Tuy nhiên, giới chuyên môn cảnh báo làn da trẻ em hoàn toàn không cần đến những sản phẩm này. Theo bà Laurence Coiffard – nhà nghiên cứu tại Đại học Nantes (Pháp) và là nhà đồng sáng lập tổ chức giám sát mỹ phẩm Cosmetics Watch, trẻ em chỉ cần các sản phẩm vệ sinh cơ bản như sữa tắm, kem đánh răng và kem chống nắng khi ra nắng. Việc sử dụng mỹ phẩm và kem dưỡng dành cho người lớn từ sớm có thể làm tăng nguy cơ dị ứng da khi các em trưởng thành, đồng thời khiến trẻ tiếp xúc với các chất gây rối loạn nội tiết, ảnh hưởng lâu dài đến sự phát triển hormone.
Bác sĩ da liễu người Mỹ Molly Hales làm việc tại Đại học Northwestern (Chicago) đã trực tiếp nghiên cứu hiện tượng này bằng cách giả làm một bé gái 13 tuổi quan tâm đến làm đẹp trên TikTok. Chỉ sau một thời gian ngắn tương tác, thuật toán đã dồn dập đề xuất cho bà và cộng sự hàng loạt video tương tự. Trong số 100 video từ 82 tài khoản được phân tích, có những clip cho thấy một bé gái thoa tới 14 sản phẩm lên mặt và bị phát ban rát bỏng; video khác mô tả một em dậy từ 4h30 chỉ để hoàn thành quy trình chăm sóc da và trang điểm trước khi đi học.
Đáng lo ngại hơn, các video phổ biến nhất thường sử dụng trung bình 6 sản phẩm mỗi lần, đa số các sản phẩm là kem chống lão hóa dành cho người trưởng thành, với tổng giá trị lên tới hàng trăm USD. Phân tích của bà Hales cho thấy trong 25 video được xem nhiều nhất, các sản phẩm chứa trung bình 11, thậm chí tối đa 21 hoạt chất có khả năng gây kích ứng với làn da trẻ em. Nghiên cứu này đã được công bố trên tạp chí Pediatrics.
Các thương hiệu thường biện minh rằng họ đang mang đến những lựa chọn “phù hợp và an toàn hơn” cho trẻ. Song theo các chuyên gia, lập luận này không che mờ được rủi ro cốt lõi: những sản phẩm này không cần thiết và đang góp phần duy trì một chuẩn mực vẻ đẹp áp đặt từ quá sớm, nơi trẻ em được dạy rằng để có làn da “đẹp”, các em phải theo đuổi những quy trình tốn kém và mất thời gian.
Hệ quả không chỉ dừng ở da liễu. Theo ông Pierre Vabres, thành viên Hiệp hội Da liễu Pháp, việc tiếp xúc sớm với các quy trình làm đẹp và quảng cáo nhắm đích có thể gây tác động tâm lý tiêu cực, khiến trẻ hình thành hình ảnh sai lệch về bản thân, thậm chí bị “tình dục hóa” khi bị nhìn nhận như “người lớn thu nhỏ” phải quan tâm quá mức đến ngoại hình để cảm thấy tự tin.
Trước làn sóng mỹ phẩm hóa tuổi thơ, các chuyên gia kêu gọi phụ huynh và xã hội thận trọng. Việc bảo vệ làn da và sức khỏe tinh thần của trẻ em không chỉ là vấn đề lựa chọn sản phẩm “dịu nhẹ” hơn, mà là đặt câu hỏi căn bản: liệu trẻ em có thực sự cần mỹ phẩm – hay chính người lớn đang để xu hướng mạng xã hội dẫn dắt tuổi thơ của các em theo một con đường đầy rủi ro?
Nguồn tin: https://baotintuc.vn/suc-khoe/canh-bao-trao-luu-my-pham-hoatre-em-20251229121754680.htm
