Từng nổi đình nổi đám, vì sao độ nhận diện thương hiệu của Intel giờ lại ‘kém xa’ so với AMD?

AMD đã tận dụng thông điệp thương hiệu và những tiến bộ trong trí tuệ nhân tạo (AI) để vượt qua Intel về mức độ nhận diện thương hiệu. Nhờ đó, công ty đã đạt mức tăng trưởng thương hiệu năm là 53% kể từ năm 2023. Nhà sản xuất chip này hiện đứng thứ 41 trong báo cáo Thương hiệu Có Giá trị Nhất của Kantar cho năm 2024, vượt qua các tên tuổi lớn như Intel, Texas Instruments và Samsung.

Trong hạng mục Công nghệ Kinh doanh và Nền tảng Dịch vụ của báo cáo, AMD đã tăng chín bậc với giá trị thương hiệu đạt 51,86 triệu USD. Con số này chỉ phản ánh giá trị của sự nhận diện thương hiệu của công ty, được tính bằng cách nhân giá trị tài chính của công ty với tỷ lệ đóng góp của thương hiệu. Tỷ lệ đóng góp của thương hiệu là phần trăm giá trị tài chính được tạo ra từ việc tăng khối lượng mua sắm. Kantar cho biết định giá BrandZ của họ “cô lập giá trị được tạo ra bởi sức mạnh của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng”.

Kantar cho rằng sự tăng trưởng của AMD phần lớn là nhờ khả năng đổi mới trong các công nghệ như AI và điện toán không gian. Nvidia đã tăng trưởng 178% năm so với năm nhờ những đổi mới trong các lĩnh vực này. AMD và hầu hết các thương hiệu thuộc nhóm 20 tăng trưởng hàng đầu đều được hưởng lợi từ những tiến bộ công nghệ này.

Ngược lại, Intel chỉ tăng trưởng 29% kể từ năm 2023, tăng bốn bậc lên vị trí thứ 48. Năm 2023, Intel đã trải qua nhiều thay đổi về thương hiệu, bao gồm thay đổi logo và giai điệu nhận diện, cũng như loại bỏ các thương hiệu như Pentium và Celeron, những cái tên đã quen thuộc với người tiêu dùng trong hàng thập kỷ. Những thay đổi này đã nhận được không ít phản hồi tiêu cực.

Điều đáng chú ý là, trong năm 2023, không có thương hiệu nào thuộc ngành công nghệ nằm trong nhóm 20 thương hiệu tăng trưởng hàng đầu. Thay vào đó, các công ty trong lĩnh vực viễn thông, thực phẩm và đồ uống, và thương hiệu xa xỉ đã chiếm ưu thế. Tuy nhiên, AMD đã lọt vào danh sách 10 thương hiệu tăng trưởng hàng đầu, hầu hết được chiếm lĩnh bởi các thương hiệu công nghệ hoặc liên quan đến công nghệ.

Nếu bạn tò mò về những thương hiệu mà Kantar xếp hạng là có giá trị nhất năm 2024, danh sách này có thể sẽ không làm bạn ngạc nhiên. Năm thương hiệu hàng đầu là Apple, Google, Microsoft, Amazon và McDonald’s; theo thứ tự đó, Nvidia chỉ xếp sau một chút ở vị trí thứ sáu.