Khi gia nhập Apple vào cuối những năm 90, Tim Cook khó có thể ngờ rằng hơn một phần tư thế kỷ sau, ông sẽ dẫn dắt hai trong số những canh bạc quan trọng nhất của công ty với tư cách là CEO: Vision Pro và Apple Intelligence.
Tuy nhiên, khởi đầu chập chững của cả hai đã đặt ra câu hỏi về sự thành công của những bước đi đầy rủi ro này, đồng thời đặt ra cho Cook một cuộc chiến cam go để xoay chuyển tình thế vào năm 2025. Vision Pro, một canh bạc lớn vào một thế giới mà người dùng bị mê hoặc bởi thực tế ảo và tăng cường, đã nhận được phản hồi không mấy nhiệt tình. Và cách tiếp cận của Apple đối với xu hướng trí tuệ nhân tạo tổng hợp (AI) đã càn quét Thung lũng Silicon kể từ khi ChatGPT ra mắt cũng bị tụt hậu so với các đối thủ. Ông Jamie MacEwan, chuyên gia phân tích truyền thông cấp cao tại Enders Analysis (một công ty nghiên cứu) cho biết: “2024 là một năm nữa Apple không thể tạo ra một dòng sản phẩm mới đột phá.” Việc không thể biến những nền tảng tương lai này thành những sản phẩm mang tính thế hệ có thể gây ra những hậu quả lâu dài.
Mặc dù Apple đã biến iPhone thành “con bò sữa” – doanh thu iPhone đạt 201,2 tỷ USD trong năm tài chính vừa qua – nhưng doanh số đã bắt đầu chững lại. Điều này khiến gã khổng lồ công nghệ có trụ sở tại Cupertino phải đau đầu tìm kiếm sản phẩm đột phá tiếp theo. Tất nhiên, Apple vẫn là một thế lực hùng mạnh. Giá trị vốn hóa thị trường của hãng đã tăng hơn 35% tính đến thời điểm hiện tại, đạt 3,81 nghìn tỷ USD. Apple đang cạnh tranh với Microsoft và Nvidia để giành vị trí công ty giá trị nhất thế giới khi leo lên mức cao nhất mọi thời đại. Nhưng phần lớn tương lai dài hạn của Apple có thể phụ thuộc vào việc công ty có thành công trong việc biến các công nghệ tiên phong mới của mình thành những sản phẩm có sức hút như iPhone hay không.
Tầm nhìn mờ mịt
Khi Vision Pro được bán ra lần đầu tiên vào tháng 2, Apple đã sẵn sàng thuyết phục mọi người rằng những gì họ đang thấy chính là tương lai. Như Cook đã nói trước khi ra mắt, Vision Pro đánh dấu “thiết bị điện tử tiêu dùng tiên tiến nhất từng được tạo ra.” Tuy nhiên, việc bán hàng khó khăn hơn ông mong đợi. Thứ nhất, việc sở hữu chiếc kính thực tế ảo tương lai của Apple – kết hợp giữa thực tế ảo và tăng cường để tạo ra trải nghiệm “điện toán không gian” pha trộn giữa kỹ thuật số và vật lý – đi kèm với mức giá khá cao 3.500 USD.
Đây là một mức giá “đắt đỏ”, một phần lý giải tại sao Vision Pro lại nhận được sự đón nhận kém cỏi như vậy. Các thiết bị của các hãng đối thủ cung cấp mức giá rẻ hơn nhiều cho người tiêu dùng muốn thử nghiệm một công nghệ vẫn còn non trẻ. Ví dụ, Meta’s Quest Pro có giá khởi điểm là 999,99 USD. Apple không chia sẻ số liệu bán hàng cụ thể cho Vision Pro. Nhưng các ước tính của bên thứ ba cho thấy doanh số rất thấp. Theo công ty dữ liệu Counterpoint, thị phần 16% của thị trường thực tế hỗn hợp mà Vision Pro nắm giữ trong quý đầu tiên của năm 2024 đã giảm xuống 3% vào quý thứ hai. Một vấn đề khác là thiếu một ứng dụng nổi bật.
Khi ra mắt, Apple cho biết Vision Pro sẽ đi kèm với “hơn 600 ứng dụng và trò chơi” được thiết kế riêng cho thiết bị này. Apple đặt cược rằng người tiêu dùng sẽ sử dụng “vô hạn không gian” của thiết bị để xem phim hoặc sử dụng các công cụ hỗ trợ làm việc. Tuy nhiên, các ứng dụng mới lại ra mắt rất chậm. Theo một báo cáo của The Wall Street Journal vào tháng 10, các nhà phát triển đã chậm chạp trong việc tạo ứng dụng cho Vision Pro. Chỉ có 10 ứng dụng được thêm vào Vision Pro App Store vào tháng 9, nâng tổng số ứng dụng lên khoảng 1.770, theo số liệu từ công ty dữ liệu Appfigures. Ông MacEwan nhận định: “Vision Pro quá đắt so với những gì nó có thể làm. Chất lượng hình ảnh của nó chưa đủ cao để thực hiện các công việc thực sự như trên bảng tính, và nó đơn giản là chưa có đủ ứng dụng và trải nghiệm.” Trong một cuộc phỏng vấn với Wired được công bố trong tháng này, Cook đã phản bác những lời chỉ trích về khởi đầu chậm chạp của Vision Pro. Ông lập luận rằng đây là “một sản phẩm dành cho những người dùng sớm, những người muốn sở hữu công nghệ của ngày mai ngay hôm nay.”
Nguồn tin: https://genk.vn/cuoc-chien-cam-go-cua-tim-cook-nam-2025-keo-cuoc-vao-vision-pro-va-ai-chua-mang-lai-ket-qua-20250102205634499.chn
