Lợi bất cập hại cho Samsung và toàn thị trường Android

Huawei đã phải chịu lệnh cấm thương mại của Mỹ trong hơn 4 năm nay, dẫn đến việc công ty mất khả năng làm việc với các nhà cung cấp phần cứng quan trọng, dịch vụ của Google, kết nối 5G (cho đến gần đây) và hơn thế nữa.

Một tác dụng phụ lớn là Huawei đã tụt khỏi vị trí số hai trên toàn cầu. Tuy nhiên, các lệnh trừng phạt và sự suy giảm sau đó của Huawei không chỉ ảnh hưởng đến thương hiệu Trung Quốc. Bất kể bạn cảm thấy thế nào về lệnh cấm, nó cũng ảnh hưởng tiêu cực đến các sản phẩm cao cấp còn lại của ngành smartphone. Việc thiếu sự cạnh tranh khốc liệt đã khiến các hãng lớn như Samsung trở nên trì trệ.

Huawei và Samsung cạnh tranh để tốt hơn

Huawei là đối thủ lớn nhất của Samsung trước lệnh cấm thương mại của Mỹ, hai công ty đã cạnh tranh nhau trên một số sản phẩm cao cấp. Dòng Galaxy S của Samsung đọ sức với dòng Huawei P và dòng Galaxy Note đối đầu Mate. Hai công ty cũng là một phần của làn sóng điện thoại màn hình gập đầu tiên vào năm 2019.

Sang năm 2024 và có cảm giác như Samsung đã chểnh mảng khi Huawei không thể toàn lực tham gia cuộc chiến. Dòng Galaxy S24 không có nhiều thay đổi so với Galaxy S23, đây cũng là một bản nâng cấp không quá lớn so với dòng S22. Các sản phẩm màn hình gập gần đây của Samsung không thay đổi nhiều kể từ năm 2021, ngoại trừ Galaxy Z Flip 5. Bạn thực sự phải tự hỏi nhà sản xuất Galaxy sẽ làm gì nếu phải cạnh tranh với một chiếc P60 Pro hoặc Mate X5 màn hình gập không bị cản trở bởi lệnh cấm.

Nói đến Mate X5, thậm chí còn có một thông tin chưa chứng thực từ Hàn Quốc cho rằng các nhân viên của Samsung thực sự đã nghiên cứu Mate X5 để tìm hiểu cách Huawei nén viên pin lớn vào một kiểu dáng mỏng như vậy.

Android buồn tẻ hơn khi không có Huawei

Không chỉ Samsung bị ảnh hưởng tiêu cực bởi sự suy thoái của Huawei mà cả thị trường Android cao cấp nói chung cũng vậy. Huawei đã đạt được mức tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm trước lệnh cấm thương mại, giành vị trí thứ hai từ tay Apple và tạo ra khoảng cách lớn giữa hãng này và nhà sản xuất iPhone. Huawei thậm chí còn đặt mục tiêu vượt qua Samsung để giành vị trí số một.

Sau đó, lệnh cấm thương mại xảy ra và thị phần của Huawei trượt dốc. Điều này phần nào dẫn đến tình trạng hiện tại; Apple lần đầu tiên vượt qua Samsung sau một thập kỷ để trở thành nhà sản xuất smartphone hàng đầu năm 2023.

Tất nhiên, có nhiều lý do quan trọng giúp Apple leo lên bảng xếp hạng, chẳng hạn như thị trường Mỹ được thúc đẩy bởi giới trẻ và iMessage. Nhưng rõ ràng Huawei đang trên đà đi lên và tạo cách biệt với Apple trước khi có lệnh trừng phạt. Điều đó không có nghĩa là Huawei sẽ trở thành thương hiệu mạnh mẽ số một vào năm 2024, nhưng chắc chắn đó sẽ là một thách thức khó khăn để Apple vượt qua.

Xét cho cùng, đây là thương hiệu smartphone đầu tiên cung cấp nhiều tính năng hiện được coi là chủ chốt. Chế độ ban đêm, silicon AI trong chipset, camera 10x ở dạng nhỏ gọn và sạc ngược không dây, đây là những gì Huawei đã cung cấp từ nhiều năm trước. Huawei cũng là công ty tiên phong về chất lượng camera di động, là công ty đầu tiên cung cấp thiết lập ba camera sau linh hoạt hiện nay, camera kính tiềm vọng, cảm biến camera RYYB để cải thiện hiệu suất trong điều kiện ánh sáng yếu và camera đơn sắc. Hệ sinh thái Android sẽ lành mạnh hơn đáng kể nếu Huawei vẫn là một công ty lớn trên toàn cầu.

Các thương hiệu đối thủ đã phản ứng thế nào?

Điện thoại Android cao cấp đã được cải thiện về nhiều mặt trong những năm gần đây. Samsung và Google đang dẫn đầu với bảy năm cập nhật phần mềm, OPPO và Xiaomi mang đến những trải nghiệm máy ảnh tiên tiến, còn Sony tiếp tục mang đến những sản phẩm phục vụ người thật sự đam mê nhiếp ảnh.

Sau đó là những cải tiến trong các lĩnh vực cụ thể. Một cuộc chạy đua vũ trang về cảm biến máy ảnh đã lên đến đỉnh điểm với IMX989 1 inch của Xiaomi và Sony, Google ra mắt tính năng chỉnh sửa AI trên dòng Pixel 8, các module Good Lock ngày càng mở rộng của Samsung mang đến mức độ tùy chỉnh trực quan chưa từng có và các thương hiệu Trung Quốc cung cấp pin có thời lượng sử dụng lâu hơn hơn bao giờ hết. Chúng ta cũng đã thấy sự phát triển của smartphone màn hình gập thành điện thoại có khả năng kháng nước và ít nếp nhăn hơn.

Bất chấp tất cả những đổi mới này, các nhà sản xuất đối thủ vẫn đạt được mức độ thành công khác nhau trong việc thay thế Huawei.

Xiaomi được cho là công ty được hưởng lợi lớn nhất trong tình huống này. Công ty luôn là thương hiệu phổ biến thứ ba về số lượng xuất xưởng trên toàn cầu, chủ yếu nhờ vào sự thành công của dòng điện thoại giá rẻ. Tuy nhiên, theo Counterpoint Research, Xiaomi vẫn đứng sau Huawei ở phân khúc cao cấp ($600 trở lên). Xiaomi chỉ chiếm 2% tổng số điện thoại cao cấp được xuất xưởng vào năm 2023 so với 5% của Huawei (chủ yếu do mức độ phổ biến của Huawei tại Trung Quốc). Điều này xảy ra bất chấp những nỗ lực của Xiaomi trong tiến sang phân khúc cao cấp và giới thiệu dòng Ultra.

OPPO và vivo là hai thương hiệu khác đáng lẽ được hưởng lợi từ tình huống này. Quả thực, OPPO đã đứng ở vị trí thứ 4 trên toàn cầu về số lượng máy xuất xưởng năm 2023. Cả hai thương hiệu đều cung cấp một số smartphone cao cấp hấp dẫn, nhưng vivo lại khá vụng về trong chiến lược ra mắt toàn cầu và lệnh cấm bán hàng tại châu Âu của OPPO có nghĩa là người tiêu dùng ngoài Trung Quốc không thể chạm tay vào nhiều mẫu smartphone chất lượng.

Một thương hiệu thụ hưởng hầu như không được chú ý cho đến nay là Honor. Thương hiệu phụ Huawei trước đây đã được tách ra vào năm 2020 và nhìn chung Honor bám sát công thức Huawei về phần mềm và phần cứng. Công ty không lọt vào top 5 trên toàn cầu. Tuy nhiên, Honor đã đạt được những bước tiến lớn ở các nước như Trung Quốc (thứ hai vào năm 2023), Nam Phi (thứ hai trong quý 3 năm 2023) và một số quốc gia Trung Đông (thứ 5 ở Kuwait, Ả Rập Saudi, UAE). Nhưng còn quá sớm để biết liệu Honor có thể duy trì sự tăng trưởng này và thực sự bắt kịp những gì Huawei đã bỏ dở hay không.

Một khoảng trống chưa được lấp đầy

Bỏ qua những lập luận ủng hộ và phản đối lệnh cấm Huawei, các biện pháp trừng phạt đáng tiếc đã góp phần tạo nên một Samsung chậm thay đổi. Rõ ràng là các thương hiệu điện thoại hàng đầu khác vẫn chưa thể thay thế vị trí của Huawei.

Điều này lại mở ra cơ hội cho Apple giành lấy vị trí số một trên toàn cầu. Hãy hy vọng Apple sẽ có đủ sự sáng tạo và thay đổi để buộc Samsung và các nhà sản xuất khác phải nỗ lực hết sức nhằm mang lại những flagship thú vị. Bởi vì Huawei chắc chắn không còn đủ khả năng để thách thức Apple nữa.

Tham khảo: AndroidAuthority