Chiếm giữ ngôi vương smartphone tại Trung Quốc, gây áp lực khiến Apple sụt giảm doanh số

Huawei đã quay trở lại vị trí số 1 trên thị trường điện thoại thông minh của Trung Quốc trong hai tuần đầu tiên của năm nay, theo báo cáo của công ty nghiên cứu Counterpoint, tạo thêm áp lực lên Apple – nhà lãnh đạo ngành công nghiệp năm 2023 và các đối thủ lớn khác tại thị trường điện thoại lớn nhất thế giới.

Đây là lần đầu tiên Huawei lấy lại vị trí dẫn đầu về doanh số bán điện thoại thông minh tại Trung Quốc kể từ khi Washington áp đặt lệnh trừng phạt lên công ty có trụ sở tại Thâm Quyến (Trung Quốc) khi tập đoàn này được thêm vào danh sách đen thương mại của Mỹ vào tháng 5 năm 2019. Động thái này khi đó đã làm suy giảm mạnh mẽ mảng kinh doanh smartphone vốn từng một thời mang lại lợi nhuận cao cho Huawei, theo báo cáo của các nhà phân tích nghiên cứu tại Counterpoint.

Tuy nhiên, sự trỗi dậy một lần nữa này được khởi đầu bởi việc Huawei bất ngờ phát hành smartphone Mate 60 Pro 5G vào tháng Tám năm ngoái – được trang bị bộ vi xử lý Kirin 9000S tiên tiến do chính hãng này tự phát triển mặc dù bị vướng lệnh trừng phạt công nghệ của Mỹ – cũng như nền tảng di động thay thế Android của công ty, HarmonyOS, báo cáo cho biết.

Báo cáo từ Counterpoint cũng chỉ ra rằng lòng trung thành của người tiêu dùng Trung Quốc đã đóng góp lớn vào sự phổ biến của những chiếc điện thoại 5G mới của Huawei. Tuy nhiên, báo cáo Counterpoint cũng chỉ ra rằng Huawei vẫn đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt trên đại lục với Apple và các nhà sản xuất điện thoại trong nước lớn bao gồm Xiaomi, Oppo và Vivo, những công ty tiếp tục ra mắt các mẫu điện thoại thông minh cao cấp.

Nhu cầu mạnh mẽ trong nước dành cho các mẫu điện thoại thông minh 5G mới của Huawei, sau nhiều năm kể từ khi hãng này phát hành dòng Mate 40 vào tháng 10 năm 2020, phản ánh sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng về việc nâng cấp điện thoại.

Ngành công nghiệp sản xuất smartphone của Trung Quốc đã cho thấy dấu hiệu phục hồi vào năm 2023, khi lượng hàng được giao tăng 6,5% so với năm trước – lên đến 289 triệu chiếc, theo dữ liệu từ Học viện Công nghệ Thông tin và Truyền thông Trung Quốc. Các thương hiệu trong nước chiếm 231 triệu máy, hay khoảng 80%, tổng số lượng giao hàng. Doanh số bán hàng phân khúc điện thoại cao cấp ở Trung Quốc cũng tăng 37% vào năm ngoái, bất chấp sự yếu kém chung của ngành công nghiệp smartphone toàn cầu, theo dữ liệu của Counterpoint.

Mặc dù Apple dẫn đầu phân khúc thị trường này ở Trung Quốc trong nửa đầu năm ngoái, nhưng doanh số bán hàng của nhà sản xuất iPhone bắt đầu giảm trong quý thứ ba – trong bối cảnh Táo Khuyết phải đối mặt với một sự thúc đẩy mạnh mẽ từ các nhà cung cấp Trung Quốc do Huawei dẫn đầu. Sự tăng trưởng về doanh số bán điện thoại thông minh Huawei ở Trung Quốc đầu năm nay cũng kéo theo sự sụt giảm trong doanh số bán iPhone trong quý thứ tư.

Tuần trước, Apple báo cáo doanh thu từ khu vực Greater China – bao gồm khu vực Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Macau và Đài Loan – giảm gần 13% trong quý tháng 12, trong khi doanh số bán hàng tăng ở các khu vực hoạt động khác. Doanh số giao hàng smartphone hàng tuần của Apple tại Trung Quốc đã giảm từ 30 đến 40% trong những tuần gần đây, theo một ghi chú nghiên cứu gần đây của Kuo Ming-chi, một nhà phân tích tại TF International Securities, vốn được biết đến với những đánh giá chính xác về kinh doanh của Apple.

Kuo dự đoán xu hướng giảm này sẽ tiếp tục trong năm nay.

“Nguyên nhân chính của sự sụt giảm là sự trở lại của Huawei và thực tế là điện thoại gập dần trở thành lựa chọn hàng đầu cho người dùng cao cấp trên thị trường Trung Quốc,” Kuo đã viết trong ghi chú.

Thị trường điện thoại thông minh cao cấp toàn cầu, nơi các điện thoại có giá từ 600 đô la Mỹ, đã chứng kiến Apple giữ vững vị trí đầu bảng “không thể tranh cãi” vào năm ngoái với một thị phần áp đảo là 71%, theo một báo cáo của Counterpoint vào tháng trước. Tuy nhiên, thị phần của Apple trong phân khúc đó đã giảm từ 75% vào năm 2022 trong bối cảnh sự trỗi dậy của Huawei tại Trung Quốc đại lục và những bước tiến mà Samsung đã thực hiện, theo báo cáo.

Trong một động thái hiếm hoi, Apple vào tháng trước đã cung cấp cho người tiêu dùng Trung Quốc các khoản giảm giá lên tới 800 nhân dân tệ (113 USD) cho một loạt sản phẩm, từ iPhone đến MacBook, trước Tết Nguyên Đán để đối phó với sự cạnh tranh từ các đối thủ như Xiaomi và Honor, những công ty cũng đã giảm giá bán điện thoại của họ. Tuy nhiên, Huawei không theo đuổi chiến lược tương tự, do công ty này đối mặt với tình trạng thiếu hụt nguồn cung của Mate 60 Pro do các hạn chế về sản xuất.

Tham khảo SCMP